التأليف مقابل كتابة المحتوى والفارق بينهما
إذا كنت شخصًا مهتمًا بالتسويق والإعلان ، لا سيما في قسم إنشاء المحتوى ، فمن المحتمل أنك صادفت هذين العنوانين من قبل:
- مؤلف اعلانات “Copywriter”
- كاتب محتوى “Content Creator / Content Writer”.
كان لدى معظم الأشخاص الذين بدأوا هذه المهنة تساؤلًا واحدًا مشتركًا : “ماذا يفعل مؤلف الإعلانات ومنشئ المحتوى؟” و “ما الفرق بينهما؟”
وحتى هذه اللحظة ، لا يزال هناك العديد من خبراء التسويق الذين ما زالوا يكتبون عن كلا العنوانين وماذا يفعل كل منهم.
لذلك ، إذا كنت مهتمًا بأن تكون منشئ محتوى أو مؤلف إعلانات ، فهذه المقالة مناسبة لك.
ماذا يفعل مؤلف الإعلانات؟
تبحث معظم وكالات الإعلان عن مؤلفي النصوص أكثر من كتاب المحتوى أو المبدعين.
تتمحور كتابة الإعلانات حول التسويق والإعلان. إنه فن الإقناع.
ما يفعله مؤلف الإعلانات هو محاولة إقناع الجمهور بمنتج معين وكيف يمكن أن يكون مفيدًا لهم حتى يتخذوا قرار الشراء.
مؤلفو الإعلانات هم أيضًا المسؤولون عن إنشاء الحملات التلفزيونية وحتى كتابة النصوص أو الأناشيد.
لا يعمل مؤلفو الإعلانات أيضًا على الإعلانات والأناشيد فحسب ، بل يعملون أيضًا على إنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي وشعارات وشعارات ولوحات إعلانية ورسائل بريد إلكتروني مباشرة وحملات عبر البريد الإلكتروني ونشرات صحفية.
لذلك ، عندما تشاهد إعلانًا على شاشة التلفزيون أو عندما يتم إقناعك بشراء منتج فقط بسبب إعلانه أو منشوره على وسائل التواصل الاجتماعي ، فاعلم أن هناك مؤلف إعلانات وراءه وخلفه.
ماذا يفعل كاتب المحتوى؟
يمكن لكاتب المحتوى العمل لدى وكالات الإعلان وأي شركات أخرى تمتلك أي نوع من المدونات.
تتعلق كتابة المحتوى بإعلام العميل أو القارئ أكثر من إقناعه بدعوة إلى العمل.
بمعنى آخر ، تعد كتابة المحتوى أكثر تثقيفًا وإفادة للقارئ.
يميل مؤلفو / منشئو المحتوى إلى تقديم تفاصيل وأي معلومات تتعلق بموضوع ما .
ولهذا السبب لديهم موهبة رواية القصص.
من خلال كتاباتهم ، يمكنهم كسب ولاء القارئ أو العميل واهتمامه.
هم الذين يقفون وراء كل مقال ، مدونة ، منشور على وسائل التواصل الاجتماعي ، كتب إلكترونية ، كتاب ، ميزات المجلات ، الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، البودكاست ، الأفلام ، والمجلات المطبوعة.
لذلك ، تمامًا مثل مؤلفي النصوص ، كلما وجدت نفسك مهتمًا بقراءة مقال أو التعلم حول موضوع معين ، فاعلم أن الشخص الذي يقف وراءه هو كاتب محتوى أو صانع محتوى.
لاحظ أنه لا يمكن لأي شخص كتابة مقالات وإعطاء التفاصيل .
هذا هو السبب في أنه لا يمكن أن يكون كل مؤلف محتوى منشئ محتوى.
الفرق بين العملين
يمكن لكاتب / منشئ المحتوى أن يفعل ما يفعله مؤلف الإعلانات ولكن في بعض الأحيان لا يستطيع مؤلف المحتوى القيام بعمل منشئ المحتوى.
كلاهما مختلفان في النية ؛ كما ذكرنا سابقًا ، فإن كتابة الإعلانات تدور حول البيع .
الهدف من إنشاء نسخة أو مؤلف الإعلانات هو إقناع الجمهور بضرورة منتج معين كما تريدهم أن يطلبوه.
الغرض من كتابة المحتوى هو تقديم معلومات معينة وتثقيف القارئ حول منتج أو خدمة.
الفرق الآخر بين كلا العنوانين هو المهارات التي يحتاجها الفرد.
يجب أن يتمتع كلاهما بمهارات الكتابة ، ولكن يجب أن يكون منشئ المحتوى قادرًا على كتابة مقالات ومقاطع طويلة من الكتابات ، بينما يكتب مؤلف الإعلانات عادةً نصوصًا قصيرة مباشرة.
يجب أن يكون مؤلف الإعلانات مقنعًا .
إنهم على دراية باحتياجات العميل ويقومون بتشغيلها حتى يتمكنوا من شراء المنتج.
يجب أن يراقب منشئ المحتوى التفاصيل ويعرف كيفية إبقاء القارئ مهتمًا بمواصلة القراءة ولديه المهارات اللازمة لشرح جزء من المعلومات.
يجب أن يكون لدى كلاهما معرفة جيدة بـ SEO ولكن يجب أن يكون كاتب المحتوى أكثر تقدمًا لأن كتاباتهم ستعتمد بشكل أكبر على مُحسّنات محرّكات البحث حتى يتمكنوا من الظهور على جوجل.
كيف تقرر الدور المناسب لك
يمكنك تحديد ذلك اعتمادًا على مهاراتك وأي منها يمكنه إبراز موهبتك الحقيقية.
أي من المهارات السابقة لديك؟
إذا كانت إجابتك هي أن لديك ما يجعلك جيدًا في كلتا الوظيفتين ، فما سيساعدك على تحديد الوظيفة هو شغفك اتجاه التي تحبها وتعتقد أنك ستبلي بلاءً حسنًا فيها.
يحب بعض الناس إنشاء الإعلانات .
هم يستمتعون بطرح الأفكار ولديهم طرق إبداعية لتقديمها ولديهم الخيال الصحيح.
يستمتع الأشخاص الآخرون باستخدام الكلمات الكبيرة ورواية القصص وحب التفصيل.
آخر شيء يجب أن تعرفه هو أنه طالما لديك موهبة في الكتابة ، فإن اختيار أي منهما يعد قرارًا سهلاً.
