تكلفة تصميم الشعار ليست شيئًا يعرفه الكثير من الناس.
كل شخص لديه فكرة عامة عن سعر المنتجات ذات العلامات التجارية ، مثل أحذية نايكي أو الجينز ليفايز، لكن القليل منهم يفهم العملية الباهظة لتصميم شعار مربح.
يمكن أن يكون الشعار البسيط مكلفًا للغاية وأداة تسويق رائعة. فكر في ماكدونالدز.
يمكن التعرف على حرف “M” الأصفر لسلسلة الوجبات السريعة ماكدونالدز في جميع أنحاء العالم .
ويجذب شعار Golden Arches الذي لا لبس فيه العملاء أينما كانوا.
لا تكون الشعارات الأغلى ثمناً هي الأكثر وضوحًا دائمًا ، ولكنها غالبًا ما تعكس الحجم الهائل وثروة الشركات المعنية.
لقد وضعنا دليلًا لأغلى 10 شعارات في العالم.
علامة سيمانتيك التجارية والاستحواذ – 1.280.000.000 دولار
علامة سيمانتيك
أكثر من 1 مليار دولار تبدو باهظة بعض الشيء للشعار ، بغض النظر عمن هو.
ومع ذلك ، اشترت Symantec Endpoint Protection علامة VeriSign في عام 2010 ؛ استثمار كلفتهم 1.28 مليار دولار.
نتج عن ذلك قدرة سيمانتيك على إضافة علامة الاختيار VeriSign إلى شعارها القديم – وهو شيء يشير إلى مصداقيتها ومصداقيتها.
شعار شركة بريتيش بتروليوم والتسويق – 210.000.000 دولار
شعار شركة بريتيش بتروليوم والتسويق
شعار شركة البترول البريطانية (BP) هو تصميم معترف به عالميًا يشبه شعار هيليوس الشبيه بالزهرة باللونين الأخضر والأصفر.
كانت نية BP بهذا الشعار هي إعطاء الانطباع بأنهم يهتمون بالبيئة وملتزمون بمكافحة الاحتباس الحراري.
هيليوس هو اسم إله الشمس اليوناني ، والزهرة التي تشبه التاج تستحضر أفكارًا عن الطاقة والطبيعة.
شعار أكسنتشر Accenture (تصميم الشعار) – 100،000،000 دولار
شعار أكسنتشر
يتكون هذا الشعار من اسم الشركة بأحرف صغيرة (أكسنتشر) ، تسطرها الكلمات “أداء عالٍ.
سلمت “وعلامة رياضية أكبر من أعلى الحرف t. في عام 2017 ، تم تغيير نمط الشعار قليلاً.
الخط المستخدم الآن هو Rotis Sans Serif Extra Bold 75.
شركة أكسنتشر هي وكالة عملاقة متخصصة في إدارة التكنولوجيا والاستشارات .
وتهدف إلى الحصول على شعار لإلهام المستهلكين وإيصال تركيز العلامة التجارية على التقدم والمستقبل.
شعار بوستين نورج Posten Norge (إعادة تصميم) – 55.000.000 دولار
شعار بوستين نورج
تأسست بوستين نورج Posten Norge في عام 1647 ، وهي خدمة بريدية نرويجية تحكمها وزارة النقل والاتصالات النرويجية .
وقد نمت صافي دخلها إلى 13.000.000 كرونة نرويجية (حوالي 1.4 إلى 1.5 مليون دولار).
أدت عملية تغيير علامتها التجارية في عام 2008 إلى ولادة الشعار المستخدم حاليًا: كرة نظيفة باللون الرمادي والأحمر و “posten” (أحرف صغيرة) باللون الأحمر أيضًا.
يقع المقر الرئيسي للشركة في أوسلو ، عاصمة النرويج.
شعار مجموعة أستراليا ونيوزيلندا المصرفية (ANZ) – 15.000.000 دولار
شعار مجموعة أستراليا ونيوزيلندا المصرفية
كما كان الحال مع سيمانتيك، وصلت المجموعة المصرفية الأسترالية والنيوزيلندية (ANZ) إلى شعارها الحالي عندما توحد بنكان منفصلان (أستراليا ونيوزيلندا).
يتكون شعارهم من الاسم المختصر ، ANZ ، وشعار يشبه الزهرة المتفتحة – كلاهما باللون الأزرق الكلاسيكي الذي كان جزءًا من الملف الشخصي لشركتهم منذ الخمسينيات.
وفقًا لـ ANZ ، فإن الرمز الموجود في شعارهم يمثل زهرة اللوتس ، مع العناصر الثلاثة (ورقتان وزهرة واحدة) تعترف بأستراليا ونيوزيلندا وآسيا والمحيط الهادئ.
صمم M&C Saatchi الشعار.
شعار BBC (إعادة تصميم) – 1،800،000 دولار
شعار BBC
يمكن لمتحدثي اللغة الإنجليزية في جميع أنحاء العالم التعرف على شعار BBC – ثلاثة أحرف بيضاء تبرز على ثلاثة مربعات سوداء.
حصلت شركة البث العملاقة والراسخة على شعارها الأول في عام 1958 ، بينما كان التصميم الحالي قيد الاستخدام منذ عام 1997.
في الآونة الأخيرة ، قامت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) بنشر وتحديث شعارها مرة أخرى ، لكن العديد علقوا على أنه يبدو متشابهًا إلى حد كبير.
إن بساطة شعارهم – القديم والجديد – يجعل من السهل التعرف عليه وتذكره ، بينما يترك استخدام الأسود والأبيض انطباعًا مذهلاً.
تصميم شعار سيتي بنك – 1،500،000 دولار أمريكي
تصميم شعار سيتي بنك
يضم سيتي بنك، وهو قسم من سيتي جروب Citigroup متعددة الجنسيات ، ما مجموعه 2649 فرعًا في 19 دولة .
مما يجعل من غير المفاجئ أن يكلف إنشاء شعارهم 1.5 مليون دولار.
صممت بولا شير Paula Scher من بنتاجرام Pentagram الشعار الحالي (كلمة “citi” باللون الأزرق تعلوها قوس أحمر) في عام 1998.
شير هو العقل المدبر وراء عدد كبير من شعارات العلامات التجارية ، بما في ذلك مايكروسوفت ومتحف الفن الحديث و Bloomberg.
إعادة تصميم شعار بيبسي – 1،000،000 دولار
شعار بيبسي
لطالما التزمت شركة بيبسي، المنافس الرئيسي لشركة كوكاكولا Coca-Cola ، بلوحة الألوان الأحمر والأزرق.
نشأت في عام 1893 باسم “مشروب براد” وبعد فترة وجيزة ، أعيدت تسميتها إلى “بيبسي كولا”.
تم تجديد شعار بيبسي كولا الأصلي ذي اللون الأحمر بالكامل في عام 1950 عندما تمت إضافة لمسة من اللون الأزرق .
وهو أيضًا إشارة إلى “الأحمر والأبيض والأزرق” للوطنية الأمريكية بعد الحرب العالمية الثانية.
شعار بيبسي لا يزال أحمر وأبيض وأزرق. لطالما ارتبط شكله الدائري بالعلامة التجارية ، حيث كان يعتمد في الأصل على شكل الجزء العلوي من الزجاجة.
تم تصميم النسخة المبسطة الحالية من شعار بيبسي في عام 2008 ويشار إليها باسم “Pepsi Globe”.
ستجد علامة بيبسي التجارية على كل شيء بدءًا من القمصان وحتى أكواب المشروبات الباردة .
وهو تصميم بسيط ونقي يضمن طباعته بوضوح على أي شيء تقريبًا وبأي نوع من الطابعات.
شعار أولمبياد لندن 2012 – 625 ألف دولار
شعار أولمبياد لندن 2012
ليس من المستغرب أن يكون أحد أغلى الشعارات في العالم مخصصًا لدورة الألعاب الأولمبية.
أثار شعار أولمبياد لندن 2012 بعض الانتقادات بسبب أسلوبه المعقد ولكن من السهل تمييزه بالتأكيد.
في الشعار ، تم تصوير عام 2012 في مربع زاوي ومنمنم ، يحتوي على كلمة “لندن” والحلقات الأولمبية في النصف العلوي من التصميم.
تصور وولف أولينز Wolff Olins التصميم في عام 2007.
كما صمم أولينز شعارات تيكتوك وتسكو Tesco وأوبر Uber.
شعار مدينة بلفاست – 280 ألف دولار
شعار مدينة بلفاست
قد يبدو الأمر غريبًا في البداية ، لكن المدن لديها بالفعل شعاراتها الخاصة.
في حالة بلفاست ، عاصمة الجزيرة الشمالية ، كان تصميمها على شكل قلب يهدف إلى نقل شعور بالحيوية والاندماج والرسالة: مرحبًا بك في بلفاست.
بينما كان هذا الشعار تحديدًا استثمارًا مكلفًا ، إلا أنه لم ينتهي به الأمر.
شعار بلفاست الحالي هو “انفجار نجمي” زاوي من المفترض أن يشبه شكل المدينة. كان تقديمه في عام 2017 مثيرًا للجدل – اعتقد الكثيرون أنه مضيعة للمال.
هل تستحق ذلك؟
سواء كان الشعار يساوي مئات الآلاف من الدولارات أم لا ، فهذا أمر قابل للنقاش.
ما هو واضح هو أن الرمز المرئي القوي مهم للشركات التي تريد أن تؤخذ على محمل الجد.
