أفادت صحيفة فاينانشيال تايمز أن ترقية شركة آبل لخصوصية آيفون كلفت عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي بما في ذلك فيسبوك ما يقرب من 10 مليارات دولار حتى الآن هذا العام.
أطلقت آبل تحديثًا للخصوصية في أبريل يفرض على التطبيقات عرض نافذة منبثقة للمستخدمين تطلب الموافقة لتتبع نشاطهم لأغراض إعلانية. إذا اختار المستخدمون “لا” ، فستحظر آبل المعرّف الفريد لهذا المستخدم للمعلنين – وهي أداة تسمح للمعلنين بإنشاء ملفات تعريف للأشخاص واستهدافهم بالإعلانات.
أخبرت شركة Lotame ، وهي شركة بيانات إعلانية ، The FT أن فيسبوك و يوتيوب و تويتر و سناب شات خسروا بشكل جماعي 12٪ من عائدات إعلاناتهم في الربعين الثالث والرابع من المستخدمين الذين اختاروا إلغاء الاشتراك في تتبع الإعلانات على أجهزة آبل.
قال مايك ووسلي ، كبير مسؤولي العمليات في Lotame ، لصحيفة The FT إن المعلنين كانوا يحصلون على قيمة أقل مقابل المال من أجهزة آيفون بعد تغييرات خصوصية آبل ، لأنهم اضطروا إلى إنشاء شبكة أوسع لاستهداف نفس الأشخاص.
أعطى Woosley مثالًا نظريًا لعلامة تجارية للملابس الداخلية للرجال كان من الممكن أن تكسب في السابق عميلًا واحدًا لإعلان يستهدف 1000 رجل. قال ووسلي لصحيفة “فاينانشيال تايمز”: “الآن لكي تحصل على 1000 رجل ، عليك أن تعرضها على 2000 شخص ، لأنك فجأة لا تعرف من هو الرجل ومن هي المرأة”.
وجدت تقديرات Lotame أنه نسبيًا ، فقد سناب شات أكبر قدر من عائدات الإعلانات ، بينما خسر فيسبوك أكبر قدر من حيث الإنفاق المطلق من المعلنين.
قال فيسبوك في أغسطس 2020 إن تغيير خصوصية آبل قد يدمر جزءًا من نشاطها الإعلاني ، وهاجم هذه الخطوة في ديسمبر 2020 بإعلانات صحفية كاملة الصفحة.
في يناير 2021 ، قال مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة فيسبوك ، إن شركة آبل أصبحت واحدة من “أكبر المنافسين” على فيسبوك . في مارس 2021 ، قال زوكربيرج إن الشركة قد ينتهي بها الأمر في “وضع أقوى” بعد تغيير خصوصية آبل .
