أعلنت الشركة في النصف الثاني من شهر أغسطس أنها ستبدأ في اختبار ميزة جديدة ، وهي فيسبوك ريلز (البكرة) Facebook Reels ، والتي ستمنح مستخدمي فيسبوك القدرة على إنشاء محتوى فيديو قصير ومشاركته مباشرةً داخل موجز الأخبار أو داخل مجموعات فيسبوك.
الإضافة عبارة عن توسيع للاختبارات التي تم إطلاقها في وقت سابق من هذا العام في الهند والمكسيك وكندا ، والتي ركزت على تقديم مقاطع فيديو قصيرة لمستخدمي فيسبوك ، بما في ذلك من خلال مشاركة أنستاجرام ريلز الموجودة على فيسبوك ، كما تم الإبلاغ عنه.
بالإضافة إلى ذلك ، وقد قال فيسبوك إنه سيختبر أيضًا ميزة جديدة ستمنح منشئي أنستاجرام في الولايات المتحدة خيار عرض أنستاجرام ريلز كمحتوى موصى به على فيسبوك . إذا اشترك منشئو المحتوى ، فستظهر مقاطع الفيديو الخاصة بهم في قسم “ريلز” “Reels” في موجز أخبار المستخدمين ، جنبًا إلى جنب مع بكرات أخرى تم إنشاؤها على فيسبوك .
سيكون هناك العديد من الأماكن حيث يمكن للمستخدمين إنشاء ريلز من فيسبوك ، مع إطلاق الميزة الجديدة.
كيف تنشئ فيسبوك ريلز
في البداية ، ستتمكن من النقر على زر “إنشاء” من قسم ريلز الذي يظهر أثناء التمرير في موجز الأخبار أثناء مشاهدة ريلز أو عن طريق النقر على “Reels” أعلى “موجز الأخبار”. من هنا ، سيحصل المستخدمون على إمكانية الوصول إلى مجموعة قياسية من أدوات الإنشاء ، بما في ذلك تلك الخاصة بالتقاط الفيديو ، واختيار الموسيقى ، واستيراد لفة الكاميرا ، والنص المحدد بوقت وغير ذلك – تمامًا كما لو كان بإمكانك الوصول إليه على أنستاجرام .
بالنسبة إلى الصوت ، يمكنك إما اختيار أغنية من مكتبة الموسيقى على فيسبوك أو تسجيل الصوت الأصلي الخاص بك أو حتى استخدام صوت شخص آخر ، إذا تم تعيين ريلز الخاصة به على “عام”. هناك أيضًا مجموعة متنوعة من التأثيرات وأدوات التحرير للاختيار من بينها ، بما في ذلك مؤقت لتسجيل البكرات بدون استخدام اليدين ، وأدوات لتسريع أو إبطاء جزء من الفيديو أو الصوت الأصلي وعدد من تأثيرات الواقع المعزز التي تم إنشاؤها إما بواسطة فيسبوك أو مطورو الطرف الثالث.
أخبرنا فيسبوك أنه في الوقت الحالي ، ستتوفر “معظم” ميزات أنستاجرام ريلز أيضًا على فيسبوك ريلز. ولكن ستتم إضافة ميزات أخرى – مثل ريميكس Remix (التي تتناول مقاطع فيديو تيكتوك جنبًا إلى جنب والتي تسمى ديو Duets) – بمرور الوقت مع توسيع نطاق الاختبار ليشمل المزيد من الأشخاص. قد تتطور واجهة المستخدم الخاصة بريلز أيضًا بمرور الوقت لتبدو مختلفة نوعًا ما عن ريلز على أنستاجرام ، اعتمادًا على ملاحظات المستخدم.
وبعد إنشاء الريلز، يمكنك اختيار من تريد مشاركتها معه – مثل “الأصدقاء” أو جمهور معين مثل “الأصدقاء باستثناء …” أو الجمهور العام. هذا الأخير هو الإعداد الافتراضي.
سيتم توفير الميزة داخل مجموعات فيسبوك ، حيث يمكن إنشاء ريلز ثم مشاركتها مع أعضاء المجتمع الذين لديهم اهتمامات مماثلة.
يمكن للمستخدمين أيضًا اختيار النقر على “My Reels” لعرض الإبداعات السابقة. ويمكنك تصفح الريلز التي أنشأها الآخرون في موجز الأخبار ، وفي مجموعات وصفحات محددة – حيث يمكنك الإعجاب بها أو التعليق عليها أو مشاركتها ، تمامًا كما تفعل مع أي نوع آخر من المنشورات. أخبرنا فيسبوك أنه سيتم الآن ظهور البكرات في نتائج البحث أيضًا.
مثل الكثير مما يظهر على فيسبوك ، ستتم التوصية باستخدام ريلز للمستخدمين بناءً على اهتمامات الأشخاص وما يتفاعلون معه وما هو شائع على نطاق واسع. سينطبق هذا على كل من أنستاجرام ريلز و فيسبوك ريلز.
لماذا فيسبوك ريلز
أوضحت الشركة أن قرار تكرار منتج ريلز داخل فيسبوك هو نتيجة اهتمام المستهلكين المتزايد بالفيديو ، وخاصة الفيديو القصير. اليوم ، يمثل الفيديو ما يقرب من نصف الوقت الذي يقضيه على فيسبوك ، في الواقع. في أحدث مكالمة أرباح على فيسبوك ، لاحظ الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج أن ريلز كانت “بالفعل أكبر مساهم في نمو المشاركة على أنستاجرام ” ، نظرًا لشعبية الفيديو القصير.
قال للمستثمرين: “نحن نركز بشدة على جعل الأمر سهلاً على أي شخص لإنشاء مقاطع فيديو ، ومن ثم مشاهدة مقاطع الفيديو هذه عبر جميع خدماتنا المختلفة ، بدءًا من فيسبوك و أنستاجرام أولاً”.
لكن فيسبوك يدرك أيضًا أن الأشخاص لديهم مجتمعات وجماهير مختلفة على أنستاجرام و فيسبوك ، لذا فإن مجرد تقديم خيار النشر المتقاطع قد لا يكون كافياً.
ومع ذلك ، بالنسبة لمنشئي ريلز الحاليين الذين يرغبون في الاستفادة من جمهور فيسبوك الكبير ، سيسمح لهم خيار جديد بالاشتراك في مشاركة ريلز الخاصة بهم على فيسبوك . قد يكون هذا مفيدًا لأولئك الذين ينتجون المزيد من المحتوى ذي الاهتمامات العامة في ريلز .
ستعرض هذه البكرات المشتركة اسم مستخدم أنستاجرام الخاص بمنشئ المحتوى أيضًا ، مما قد يساعدهم في إنشاء ما يلي. يمكن أيضًا إعادة مزج بكرات منشئي المحتوى ، بإذن من المنشئ ، ويمكن إعادة استخدام الصوت الأصلي الخاص بهم في بكرات الآخرين – مرة أخرى ، كما هو الحال في تيكتوك .
وقال فيسبوك إنه سيتم تقديم هذه الميزة أيضًا على أنها “اختبار”.
بينما بدأ أنستاجرام بالفعل في تحقيق الدخل من ريلز من خلال الإعلانات ، أخبرنا فيسبوك أن ريلز على فيسبوك لا تتضمن إعلانات حاليًا. وأضاف متحدث باسم فيسبوك ، “نحن نخطط لطرح الإعلانات في المستقبل”.
الحرب بين فيسبوك وتيكتوك
تم إطلاق ريلز ، وهو رد فيسبوك على التهديد المتزايد لتيكتوك ، للجماهير العالمية قبل عام. لم يكن هذا الإطلاق وحده كافيًا للفوز بأنستاجرام بالمركز الأول باعتباره أكثر تطبيقات الجوّال تنزيلًا في العالم. في عام 2020 ، ذهب هذا الفوز إلى تيكتوك ، بعد سنوات هيمنت فيها التطبيقات المملوكة لفيسبوك على أعلى المخططات. ولا يزال تيكتوك اليوم يحتل المرتبة الأولى في مخططات آب ستور من حيث كل من عمليات تثبيت التطبيقات وإنفاق المستهلك ، وفقًا لتقارير متعددة من جهات خارجية.
بالنسبة إلى فيسبوك ، تمثل تيكتوك تهديدًا وجوديًا لأعمالها. إذا تم إنفاق وقت المستخدمين واهتمامهم في مكان آخر ، فيمكن للمعلنين على فيسبوك اتباع ذلك ، مما يؤثر على أرباح فيسبوك النهائية. لذا بدلاً من التنافس مع تيكتوك في تطبيق واحد فقط ، يستخدم فيسبوك الآن اثنين. وتستفيد من قابلية التشغيل البيني لتطبيقاتها لضمان تدفق أفضل محتوى بسهولة إلى كلا المكانين.
تستثمر الشركة أيضًا بشكل مباشر في مجتمع المبدعين على أمل قلب الموازين في اتجاهها.
في يوليو ، أعلنت الشركة عن خطة لاستثمار أكثر من مليار دولار في منشئي المحتوى عبر كل من فيسبوك و أنستاجرام حتى عام 2022. سيكافئ هذا الصندوق أكثر من مجرد منشئي ريلز ، لتوضيح ذلك ، حيث سيقدم أيضًا مكافآت لمقاطع الفيديو باستخدام – تمكين تدفق الإعلانات أو تمكين إعلانات IGTV ، من بين أشياء أخرى. كما ستكافئ أفضل منشئي المحتوى الذين دعوا المعجبين لإرسال نصائح لهم في شكل عملة افتراضية ، “نجوم”. لكن أنستاجرام ريلز، والآن فيسبوك ريلز، سيتم ربطهما بهذه المبادرة.
قال فيسبوك إنه سيعلن عن برامج مكافآت إضافية وتمويل أولي في الأشهر المقبلة من شأنها دفع مكافآت لـ Reels على فيسبوك . سيتم تمويلها من التزام المليار دولار. رفضت الشركة مشاركة التفاصيل على هذا الصعيد ، ولكن هذه الأخبار وحدها تشير إلى أن فيسبوك ريلز هو أكثر بكثير من مجرد “اختبار” في عيون فيسبوك .
سيبدأ طرح ميزات فيسبوك ريلز الجديدة اعتبارًا من 19 أغسطس ، في الولايات المتحدة ، وستكون متاحة أولاً “لنسبة صغيرة” من المستخدمين الأمريكيين على iOS و Android.
ستستمر الميزة في العمل في الهند والمكسيك وكندا أيضًا.ولم يعلن بعد عن ميعاد توافر الميزة الجديدة لباقي العالم.
