يواصل إيلون ماسك تسريح موظفي تويتر بعد أن قال إنه تم إجراء التخفيضات
في الحادي والعشرين من نوفمبر ، جمع Elon Musk الموظفين المتبقين في Twitter في مقره في سان فرانسيسكو ليخبرهم أنه بعد إجبار ما يقرب من ثلثي القوى العاملة في غضون أسابيع ، انتهت عمليات التسريح.
استمر في تسريح الناس على أي حال.
تم تسريح العشرات من موظفي Twitter عبر أقسام المبيعات والهندسة الأسبوع الماضي .
بما في ذلك أحد التقارير المباشرة لماسك الذي كان يدير الهندسة لأعمال إعلانات Twitter .
وذلك وفقًا لمصادر الشركة ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي من الموظفين المتأثرين التي شاهدتها The Verge.
وهذا يعني أن ماسك قد أجرى ثلاث جولات على الأقل من عمليات التسريح منذ وعده بالتوقف عن القيام بها في نوفمبر.
وفي الوقت نفسه ، أصدر توجيهًا داخليًا لتجديد كيفية استهداف الإعلانات في خلاصة Twitter الرئيسية في غضون أسبوع – جزء من خطته لإصلاح ما أسماه علنًا “أسوأ صلة إعلان على وجه الأرض”.
حيث ذكرت المعلومات لأول مرة أن التخفيضات الجديدة أصابت فريق المبيعات الأسبوع الماضي.
تهدف خطة Musk إلى تغيير استهداف إعلانات Twitter للعمل مثل إعلانات بحث Google ، والتي تستهدف بشكل أساسي الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها ، بدلاً من نشاط المستخدم وبيانات الملف الشخصي.
إنه نهج يعمل جيدًا لمحرك بحث – حيث يذهب الأشخاص للتعبير عن نية محددة للعثور على شيء ما .
وساعد Google في بناء واحدة من أكثر الأنشطة التجارية ربحية على الإطلاق.
لكنها لم تنجح في أعمال وسائل التواصل الاجتماعي حتى الآن.
Sorry for showing you so many irrelevant & annoying ads on Twitter!
We’re taking the (obvious) corrective action of tying ads to keywords & topics in tweets, like Google does with search.
This will improve contextual relevance dramatically.
— Elon Musk (@elonmusk) February 17, 2023
في تغريدة يوم السبت ، ألمح Marcin Kadluczka ، المدير الهندسي الذي تم تسريحه من أجل تحقيق الدخل والذي قدم تقاريره مباشرة إلى Musk ، إلى عدم جدوى الموعد النهائي لمدة أسبوع واحد في تغريدة:
“أعتقد أن Twitter يمكنه حقًا تحسين الإعلانات في 2-3 أشهر (ليس بالضرورة في غضون أسبوع). ”
لقد أكدت أن ماسك قد أعطى الموعد النهائي الصارم قبل تسريح Kadluczka وآخرين في مؤسسات الإعلانات والمستهلكين والمبيعات يوم الجمعة الماضي.
هنا سأحذر من أن Musk أعطى موعدًا نهائيًا مماثلًا لتجديد Twitter Blue عندما اشترى الشركة التي لم يتم الوفاء بها لأول مرة. يمكنه أيضًا تغيير رأيه حول كيفية عمل الإعلانات على Twitter.
لم يرد على بريد إلكتروني يطلب التعليق.
لقد كان تحسين إعلانات Twitter هو التركيز الرئيسي لماسك منذ أن اشترى الشركة. لقد أشار بشكل صحيح إلى أن إعلانات Twitter أقل تخصيصًا وفعالية من منافسيها.
ولكن من غير الواضح ما إذا كان تغيير الاستهداف ليكون قائمًا على الكلمات الرئيسية مثل إعلانات Google سيؤدي في الواقع إلى تحسين جودة إعلانات Twitter .
وذلك كما أشار آخرون ممن لديهم فهم أفضل للمفاضلات مني:
As the former lead for Ads at Twitter, I can confidently say this man has no idea wtf he's talking about https://t.co/Hw4TfkFNJH
— bruce.falck() 🦗 (@boo) February 17, 2023
Good luck with that. This is the essential difference between search and social networking. You search for things you're looking for, which makes keywords so effective for Google. You post about things you're interested in. Thoughts and prayers to advertisers buying keywords… https://t.co/2eGCr3xgKH
— Tom Morton 🇺🇦 (@tommorton) February 19, 2023
I worked on Twitter Ads for 4 years. This was one of my starter projects back in 2011. It’s nowhere near as good as training a model to predict ads engagement.
A wise manager once told me: “respect what came before you”. Clearly Elon never learned this. https://t.co/Mosk4L1qrr
— 𝕬𝖗𝖌𝖞𝖗𝖎𝖘 𝖅𝖞𝖒𝖓𝖎𝖘 (@argyris) February 19, 2023
I wake up from my twitter slumber to explain you all this won't work for several reasons.
The most important one is that advertisers are the ones who want to decide the targeting of their audience, not Melon Musk.
Hence the name advertisers, they are the ones advertising. https://t.co/jrNMgFdzFv
— Cristian and his Writer's Room (@cris7ian) February 17, 2023
