أخبارتطبيقات

تتفوق تيكتوك على فيسبوك في الإنفاق على التسويق المؤثر هذا العام

قد يكون انستاغرام قلقًا بشأن تهديد تيكتوك لأعماله .

ولكن على المدى القريب ، لا يزال أمامه كثيرًا عندما يتعلق الأمر بدولارات التسويق المؤثر التي يتم إنفاقها على منصته في الولايات المتحدة.

وفقًا لتقرير محلل جديد ، فإن انستاغرام على الطريق الصحيح لالتقاط الصور.

ما يقرب من 3 أضعاف مبلغ الإنفاق على التسويق عبر المؤثرين مقارنةً بتيكتوك في عام 2022 .

أو 2.23 مليار دولار تم إنفاقها على انستاغرام مقارنة بـ 774.8 مليون دولار تم إنفاقها على تيكتوك .

ومع ذلك ، في حين أن انستاغرام يعمل بشكل جيد مقابل تيكتوك على هذه الجبهة ، فإن تطبيق ميتا الآخر ، فيسبوك ، ليس محظوظًا.

تشير البيانات الجديدة ، التي جاءت من المحللين في Insider Intelligence (eMarketer سابقًا) ، إلى أن تيكتوك الآن في طريقها لتجاوز فيسبوك من حيث الإنفاق على التسويق عبر المؤثرين هذا العام ، وسوف تتفوق على المنصة رقم 2 ، يوتيوب ، بحلول عام 2024.

حاليًا ، يشهد يوتيوب إنفاق 948.0 مليون دولار من دولارات الولايات المتحدة للتسويق المؤثر على نظامه الأساسي في الولايات المتحدة ، متقدماً على فيسبوك البالغ 739.0 مليون دولار.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن تيكتوك قد تجاوز بالفعل موقع يوتيوب بناءً على استخدام المسوق للتسويق القائم على المؤثر ، كما يشير التقرير.

يعمل انستاغرام بشكل مطرد على تعديل الخوارزمية والخلاصة لتسليط الضوء على محتوى المنشئ والمشاركات والإعلانات الموصى بها.

على الرغم من شكاوى المستخدمين الذين يرغبون في رؤية المزيد من الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بأصدقائهم.

ولكن نظرًا لتعديل انستاغرام في كيفية تصنيف المحتوى في خلاصته الرئيسية ، فإن بعض المبدعين قلقون من أن مدى وصولهم قد يتأثر سلبًا بالتغييرات المستمرة.

في الأسبوع الماضي ، وافق انستاغرام على التراجع عن بعض التحديثات الأخيرة .

والتي شهدت تحول التطبيق إلى تيكتوك من خلال تغذية منزلية بملء الشاشة وزيادة عدد المنشورات الموصى بها

وذلك بعد أن نشر اثنان من كارداشيان شكوى في ملفاتهم الشخصية على انستاغرام .

بالطبع ، قد يخسر المشاهير المؤثرون الكبار مثل عائلة كارداشيان إذا قام انستاغرام بتغيير خوارزميته لإبراز عدد أكبر من المبدعين الصغار.

يشير التقرير أيضًا إلى أنه يمكن أن تكون الخطة النهائية لانستاغرام ، مضيفًا أن مزيج المؤثرين المستفيدين من هذا النوع من تحقيق الدخل قد تغير بمرور الوقت.

على وجه التحديد ، ستسمح تعديلات الخلاصة في انستاغرام لأصغر المؤثرين “الجزئيين” و “النانو” ، كما يُطلق عليهم ، بأخذ شريحة كبيرة من الكعكة ، كما تقول.

يتم تعريف المؤثرين النانويين على أنهم أفراد يتابعون ما بين 1000 إلى 4999 متابع ، بينما أصحاب النفوذ الجزئي هم أفراد يتراوح عددهم بين 5000 إلى 19999 متابع.

يستفيد هؤلاء المؤثرون بالفعل من تيكتوك ، والذي كان جزءًا من جذب التطبيق لمنشئي المحتوى.

يشير التقرير أيضًا إلى أن الإنفاق التسويقي على شراكات المؤثرين الأصغر ينمو بسرعة.

يتوقع المحللون ارتفاع إنفاق المؤثرين “النانو” هذا العام بنسبة 220.5٪ ، بينما سينمو الإنفاق على المؤثرين “العملاقين” بنسبة 8.0٪ فقط.

مقالات ذات صلة