Apple تتفوق على Facebook و Google في الإعلانات عبر الإنترنت

قد يكون الاحتكار الثنائي للإعلان عبر الإنترنت بين Google و Facebook في طور الانهيار.

وفقًا لدراسة نُشرت يوم الثلاثاء من قبل Appsumer ، تكتسب Apple زخمًا في الإعلانات الرقمية ، بينما يبدو أن Google و Facebook يفقدان زخمهما.

وجد البحث ، استنادًا إلى تحليل ميزانيات الإعلانات عبر الإنترنت لأكثر من 100 شركة تطبيقات مختلفة للمستهلكين ، أن نشاط إعلانات Apple قد استفاد من تحديث خصوصية iOS الرئيسي للشركة في عام 2021 .

مما جعل من الصعب على شركات مثل Facebook تتبع المستخدمين عبر الإنترنت.

تتيح الإعلانات على شبكة البحث من Apple للأشخاص الإعلان على متجر التطبيقات التابع لصانع iPhone.

ارتفع معدل تبني المعلنين للربع الثاني بنحو 4 نقاط مئوية عن العام السابق إلى 94.8٪ .

بينما انخفض معدل اعتماد Facebook 3 نقاط مئوية إلى 82.8٪ ، حسبما قال Appsumer.

انخفض سعر جوجل نقطتين إلى 94.8٪.

وفقًا لـ Appsumer المملوكة لشركة InMobi ، فإن شركة Apple “انضمت إلى الاحتكار الثنائي لفيسبوك وجوجل على قمة جدول تبني المعلنين”.

عزا شوميل لايس ، المدير العام في Appsumer ، مكانة Apple المحسّنة إلى زيادة عدد مطوري التطبيقات المستعدين لدفع أموال طائلة لتعزيز التنزيلات.

في الوقت نفسه ، حد تحديث شفافية تتبع التطبيقات (ATT) من Apple من كمية البيانات التي يمكن للتطبيقات القائمة على الإعلانات مثل Facebook استخدامها لمساعدة العلامات التجارية في حملاتها الإعلانية عبر الإنترنت.

قال لايس:

“أحد الأشياء المثيرة للاهتمام هو أن قيود قياس ATT التي يتم وضعها على شبكة أوسع لا توجد بنفس الطريقة بالنسبة لشركة Apple”.

“لذا يمكنك القول إن Apple تتمتع بقدر أكبر قليلاً من الرؤية أو الميزة عبر القنوات الأخرى على iOS.”

يعكس ارتفاع إعلانات Apple عبر الإنترنت للمطورين موقع Amazon في التجارة الإلكترونية .

حيث ينفق تجار التجزئة المزيد من الأموال للترويج لمنتجاتهم على الموقع الذي يعتمدون عليه للعملاء.

فيما يتعلق بالإنفاق الإجمالي لمطوري التطبيقات على الإعلان عبر الإنترنت ، المشار إليه باسم حصة المحفظة ، تظل Google في المقدمة بنسبة 34٪.

يأتي Facebook في المرتبة الثانية بنسبة 28٪ ، تليها Apple بنسبة 15٪. لم يتم إدراج أمازون لأنها ليست منصة للمطورين.

في الطرف الأدنى من السوق ، تفوقت TikTok على Snap.

والذي تم التوصل إليه أيضًا بواسطة ATT. قال Appsumer إن TikTok تمتلك 3٪ من حصة السوق ، بينما تبلغ حصة Snap 2٪.

على الرغم من أنها تصدرت Snap ، إلا أن معدل تبني TikTok انخفض ما يقرب من 7 نقاط مئوية في الربع الثاني.

قال لايس إن مطوري التطبيقات ما زالوا يحاولون معرفة الإعلانات التي تعمل بشكل جيد على خدمة الفيديو القصيرة.

قال لايس: “ربما لا تزال العلامات التجارية تتكيف مع جعل TikTok تعمل في كل قطاع”.

الأرقام لم تكن كلها سيئة على Facebook. وارتفعت حصتها من المحفظة 4 نقاط لتصل إلى 28٪ في الربع الرابع .

مما يشير إلى أن شركة التواصل الاجتماعي تشهد بعض “علامات التعافي” ، على حد قول لايس.

في يوليو ، أبلغت شركة Meta الأم لفيسبوك عن انخفاض غير متوقع في إيرادات الربع الثاني.

وقالت إن المبيعات ستنخفض مرة أخرى عن الفترة نفسها من العام الماضي في الربع الثالث.

قال لايس إن Facebook يستفيد من صدفة الإعلانات ، مقابل Google و Apple ، اللذان يعرضان الإعلانات بناءً على مصطلحات البحث.

قال لايس:

“لا يزال فيسبوك يتمتع بخصائص فريدة جدًا والناس في عقلية حيث يكونون في نوع من وضع الاكتشاف ، لذلك لا تزال هناك فرصة هناك”.

مقالات ذات صلة