Facebook يعترف بأن TikTok حصل على 108 مليون مشاهد على شبكته

أعلنت Meta أن TikTok.com استحوذ على بعض الروابط والمجالات الأكثر مشاهدة على Facebook في الربع الثاني.

حيث تواصل الشركة مواجهة ضغوط من الشبكة الاجتماعية المنافسة التي تحظى بشعبية كبيرة بين المستخدمين الأصغر سنًا.

ركز تقرير المحتوى الذي تم عرضه على نطاق واسع والذي صدر حديثًا عن الشركة العملاقة للتكنولوجيا على ما يظهر في خلاصات المستخدمين في الولايات المتحدة .

حيث أظهر أن TikTok احتل المرتبة الرابعة في قائمة المجالات الأكثر مشاهدة على Facebook – حيث حصد 108 مليون مشاهد في المجموع.

TikTok.com – يعني فقط اسم المجال – استحوذ أيضًا على 35.9 مليون مشاهد على قائمة روابط الشركة التي تمت مشاهدتها على نطاق واسع.

فحص التقرير ربع السنوي من الشركة التي أسسها الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج أربعة أنواع مختلفة من المحتوى :

  • المجالات
  • والروابط
  • وصفحات Facebook
  • ومنشورات Facebook.

على الرغم من أن بعض الأرقام الواردة في التقرير تبدو كبيرة ، إلا أن الشركة تقول إن كل المحتوى يمثل في الواقع 3.04٪ فقط مما يراه الأشخاص في خلاصات Facebook الخاصة بهم.

باقي ما يرونه هو منشورات بدون روابط من أصدقائهم على Facebook أو منشورات من مجموعات انضموا إليها.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن التقرير لا يتضمن روابط أو مجالات لبعض المجالات المملوكة للميتا – مثل Instagram – لذلك ليس من الواضح ما إذا كان أي من هذا المحتوى قد وصل إلى أعلى القوائم.

احتلت ديلي ميل المرتبة الخامسة في قائمة المواقع الأكثر مشاهدة على نطاق واسع مع 85.6 مليون مشاهد.

في غضون ذلك ، كشف تقرير حديث صادر عن Insider Intelligence أن TikTok في طريقها لتجاوز Facebook من حيث الإنفاق على التسويق عبر المؤثرين هذا العام ومن المرجح أن تتفوق على YouTube بحلول عام 2024.

في الوقت الحالي ، يبلغ الإنفاق على التسويق عبر المؤثرين على YouTube المملوك لشركة Alphabet 948 مليون دولار .

وحصد Facebook 739 مليون دولار ، وحصد TikTok 774 مليون دولار.

يمكن أن يشعر Meta بالراحة من حقيقة أن Instagram لا يزال ملك هذا المجال.

وبما يقدر بنحو 2.2 مليار دولار من الإنفاق التسويقي المؤثر على النظام الأساسي الشهير.

ومع ذلك ، حتى هذه المنصة تجد نفسها في موقف صعب .

حيث أُجبرت على التراجع عن التغييرات الأخيرة التي كانت تهدف إلى جعلها مركزة للغاية على الفيديو وتشبه TikTok بعد أن اشتكى عدد لا يحصى من المستخدمين العاديين ورجال الأعمال والمشاهير مثل كارداشيان.

كان من الممكن أن تسمح تعديلات الخلاصة أيضًا لأصغر المؤثرين بالاستفادة بشكل أكبر من الخوارزمية.

هؤلاء الذين لديهم ما بين 1000 و 19999 متابع .

يعمل العديد من هؤلاء المبدعين الصغار جيدًا بالفعل من الناحية المالية على TikTok.

قالت المحلل الرئيسي لشركة Insider Intelligence ياسمين إنبرج لـ TechCrunch:

“تزداد شعبية TikTok للتسويق المؤثر ، لكنها لا تزال قريبة من Instagram من حيث الإنفاق أو تبني المسوقين”.

ويرجع ذلك جزئيًا إلى الأسعار المرتفعة التي يتقاضاها منشئو المحتوى على Instagram مقابل المحتوى .

ولكن أيضًا بسبب المجموعة الواسعة من تنسيقات المحتوى ، والتي يمكن الآن التسوق في معظمها.

ومع ذلك ، يحاول Instagram أن يكون أكثر شبهاً بـ TikTok حتى يتمكن من جذب المبدعين الصغار ، وهو ما تشتهر به TikTok.

“هذا هو مفتاح Instagram للحفاظ على ريادته في مجال التسويق المؤثر .”

“خاصة وأن العديد من المبدعين على TikTok يتباهون الآن بعدد المتابعين الذين ينافسون أو يتفوقون على Instagram و YouTube.”

شعرت شركة كاليفورنيا أيضًا بلسعة التغييرات الأخيرة في تتبع الإعلانات من Apple.

أبلغ موقع Facebook في يوليو عن أول انخفاض سنوي له على الإطلاق في الإيرادات للربع الثاني.

معلناً انخفاضًا بنسبة 1 في المائة إلى 28.8 مليار دولار .

وقالت الشبكة الاجتماعية إن النمو قد ينخفض ​​أكثر في الربع القادم.

انخفض صافي الدخل – الأرباح – بنسبة 36 في المائة مقارنة بالربع السابق ، إلى 6.7 مليار دولار.

يُقال إن ميزة “Ask app not to track” الجديدة من Apple والتي تعتبر سريعة على أجهزة iPhone قد كلفت Meta 10 مليارات دولار .

وذلك من عائدات الإعلانات في العام الماضي فقط.

خلال أحدث مكالمة للأرباح ، توقعت الشركة أيضًا أن تنخفض إيرادات الربع الثالث بشكل أكبر ، إلى ما بين 26 مليار دولار و 28.5 مليار دولار ، قائلة إن “استمرار الطلب الضعيف على الإعلانات ” سيؤثر على المبيعات.

قال نائب رئيس تحقيق الدخل في Meta ، John Hegeman ، لـ The Verge مؤخرًا:

“إن الشركة ستنظر في بعض الميزات المدفوعة في المستقبل.”

” أعتقد أننا نرى بالفعل فرصًا لبناء أنواع جديدة من المنتجات والميزات والتجارب التي سيكون الناس على استعداد لدفع ثمنها والحصول عليها وأنا متحمس لدفع ثمن.”

مقالات ذات صلة