أخبارتطبيقات

ألفابيت تكسب أرباحًا قياسية على جوجل آد سيرج

أبلغت شركة ألفابيت Alphabet Inc (GOOGL.O) ، مالكة لشركة جوجل ، يوم الثلاثاء عن ارتفاع مبيعات الإعلانات في الربع الثالث عن المتوقع ، في إشارة إلى أن الشركة تتخطى القيود الجديدة على تتبع مستخدمي الأجهزة المحمولة وأن التسوق عبر الإنترنت يحظى بشعبية أكبر من أي وقت مضى في موسم العطلات.

من خلال محرك البحث الخاص بها وخدمة فيديو يوتيوب والشراكات عبر الويب ، تبيع جوجل إعلانات عبر الإنترنت أكثر من أي شركة أخرى. ارتفع الطلب على خدماتها في العام الماضي حيث أجبر الوباء الناس على قضاء المزيد من الوقت على الإنترنت ، واستمرت عاداتهم الجديدة.

ارتفعت عائدات إعلانات جوجل بنسبة 41٪ لتصل إلى 53.1 مليار دولار خلال الربع الثالث. قفز إجمالي مبيعات ألفابيت إلى 65.1 مليار دولار ، أعلى من متوسط ​​التقدير البالغ 63.3 مليار دولار بين المحللين الذين تتبعهم Refinitiv.

قال فيليب شندلر ، كبير مسؤولي الأعمال في Google: “إن تحول المستهلك إلى النظام الرقمي أمر حقيقي وسيستمر حتى عندما نبدأ في رؤية الناس يعودون إلى المتاجر”. “المغزى الأساسي هو أن الناس يريدون المزيد من الخيارات ، ويريدون المزيد من المعلومات ، والمزيد من المرونة ، ولا نرى هذا الانعكاس.”

وتراجعت الأسهم بنسبة 0.93٪ إلى 2760.19 دولار بعد صدور النتائج المالية بعد ساعات.

بلغ الربح ربع السنوي 18.936 مليار دولار أو 27.99 دولارًا للسهم ، متجاوزًا التوقعات البالغة 24.08 دولارًا للسهم الواحد ، مسجلاً ربحًا قياسيًا للربع الثالث على التوالي. يخضع ربح ألفابيت لتقلبات واسعة لأن قواعد المحاسبة تتطلب من الشركة قياس المكاسب غير المحققة من استثماراتها في الشركات الناشئة كدخل.

يمكنك مطالعة هذه المقالات أيضاً:

يدعو بيتشاي من جوجل إلى تشريع الخصوصية الفيدرالي بشأن مجموعة قوانين الولاية

ألفابيت وينج تبدأ عمليات تسليم الطائرات بدون طيار في منطقة دالاس فورت وورث

يوتيوب يقرر تمويل فيديوهات المؤثرين القصيرة ب100 مليون دولار

استعد المستثمرون لبعض تحديات المبيعات لشركة جوجل .

أصبح قلق المستهلكين بشأن كيفية استخدام جوجل والشركات الأخرى لسلوك التصفح الخاص بهم لتوصيفهم ثم اختيار الإعلانات التي سيتم عرضها على نطاق واسع. في التحدي الأخير ، منحت شركة آبل Apple Inc (AAPL.O) ، التي تمثل أجهزة آيفون الخاصة بها نصف الهواتف الذكية في الولايات المتحدة ، لمستخدميها مزيدًا من التحكم لإيقاف التتبع خلال الأشهر القليلة الماضية. أدى التغيير إلى قيام المعلنين بإعادة ضبط إنفاقهم بطرق قالت منافسي جوجل سناب Google Snap Inc (SNAP.N) وفيسبوك Facebook Inc (FB.O) إنها أضرت بمبيعات الربع الثالث.

التدقيق التنظيمي

ذكرت روث بورات ، المديرة المالية لشركة ألفابيت ، عن “تأثير متواضع” على مبيعات إعلانات يوتيوب من جهود آبل . لكن المحللين قالوا إن جوجل بشكل عام كانت أقل تأثرًا من أقرانها لأن محرك البحث الخاص بها يجمع بيانات عن اهتمامات المستخدمين التي تعتبر ذات قيمة للمعلنين ولا مثيل لها في الصناعة.

قال كولين كولبورن ، المحلل في شركة Forrester للاستشارات التقنية: “إنهم محصنون تمامًا تقريبًا من تغييرات آبل “.

واجهت الشركات الأخرى أيضًا تباطؤًا لأن المعلنين خفضوا الإنفاق لأنهم يكافحون لتزويد الموظفين والحفاظ على الرفوف ممتلئة وسط قضايا التوظيف وسلسلة التوريد التي سببها الوباء. قال شندلر إن تحديات سلسلة التوريد أثرت فقط على مبيعات جوجل لإعلانات السيارات.

زادت جوجل كلاود Google Cloud ، التي تأتي بعد أمازون Amazon.com Inc (AMZN.O) ومايكروسوفت Microsoft Corp (MSFT.O) في الحصة السوقية للخدمات السحابية ، الإيرادات بنسبة 45٪ لتصل إلى 4.99 مليار دولار ، أي أقل بقليل من التقديرات البالغة 5.2 مليار دولار.

زادت التكاليف الإجمالية لألفابت بنسبة 26٪ لتصل إلى 44.1 مليار دولار في الربع الثالث وتجاوز حجم القوة العاملة بالشركة 150 ألف موظف.

تفوقت أسهم ألفابيت على أداء العديد من الشركات المماثلة منذ نهاية العام الماضي ، حيث ارتفعت بنحو 57٪. ارتفع سهم مايكروسوفت بنسبة 39٪ وفيسبوك 20٪ وأمازون 2٪ خلال نفس الفترة.

لكن يتم تداول أسهم ألفابيت بخصم طفيف على فيسبوك ، البائع الثاني للإعلانات عبر الإنترنت على الإنترنت. يتم تداول فيسبوك بمعدل 6.8 مرة الإيرادات المتوقعة على مدار الـ 12 شهرًا القادمة مقارنة بـ 6.4 مرة لشركة ألفابيت .

تعرض فيسبوك لاتهامات في الأسابيع الأخيرة من موظف سابق سرب آلاف ملفات الشركة السرية إلى وسائل الإعلام وقدم شكاوى إلى هيئة تنظيم الأوراق المالية في الولايات المتحدة بشأن التحريفات المزعومة من قبل الشركة بشأن مخاطرها من استضافة محتوى غير لائق.

وقعت شركة جوجل في بعض التداعيات. أدلى مسؤول في سياسة يوتيوب بشهادته أمام الكونجرس الأمريكي في وقت سابق يوم الثلاثاء إلى جانب شركات أخرى حول أضرار وسائل التواصل الاجتماعي للمستخدمين الشباب.

ينتظر المستثمرون أيضًا المزيد من التغييرات في أعمال جوجل نتيجة للتدقيق التنظيمي. زعمت الولايات المتحدة وسلطات أخرى أن بعض ممارسات الشركة في الإعلان والبحث تعتبر مناهضة للمنافسة ، على الرغم من أن الشركة تجادل بأنها ستفيد المستخدمين. في أحد التنازلات المقدمة للنقاد الأسبوع الماضي ، قالت جوجل إنها ستخفض بعض الرسوم التي تجمعها من التطبيقات على متجر تطبيقات بلاي الخاص بها اعتبارًا من العام المقبل.

لكن هذه الخطوة قد تؤدي في نهاية المطاف إلى تحقيق إيرادات جديدة لشركة جوجل إذا أدت إلى قيام شركات مثل جهاز بث الموسيقى سبوتيفاي Spotify Technology SA (SPOT.N) ببيع الاشتراكات من خلال تطبيقاتها ومنح جوجل 10٪ إلى 15٪ من المبلغ.

قال بورات من ألفابيت يوم الثلاثاء إن رسوم اللعب السابقة ستقلل من المبيعات.

مقالات ذات صلة