أخبارتطبيقات

ميتا ستزيل القدرة على استهداف الإعلانات بناءً على الفئات الحساسة

قريباً، ستزيل آلاف الكلمات الرئيسية "للاستهداف التفصيلي" لتوجيه الإعلانات

قالت ميتا، الشركة المعروفة سابقًا باسم فيسبوك ، يوم الثلاثاء إنها تخطط للحد من قدرة المعلنين على استهداف المستخدمين بناءً على فئات حساسة معينة.

بدءًا من العام المقبل ، ستزيل آلاف الكلمات الرئيسية “للاستهداف التفصيلي” لتوجيه الإعلانات إلى مستخدمين محددين في فئات مثل الصحة أو العرق أو الانتماء العرقي أو الانتماء السياسي أو الدين أو التوجه الجنسي.

لطالما كان الإعلان المستهدف محوريًا لأعمال الإعلانات الرقمية الضخمة للشركة. لكن لسنوات ، واجه فيسبوك انتقادات لسماحه باستهداف محدد للغاية يمكن ، على سبيل المثال ، السماح للمعلنين بتوجيه الإعلانات العنصرية إلى المستخدمين بناءً على نشاطهم على منصاتها. في عام 2019 ، قام فيسبوك بتسوية العديد من الدعاوى القضائية التي زعمت أن منصتها الإعلانية سمحت بالتمييز في إعلانات الإسكان والتوظيف والائتمان. كجزء من التسوية ، أنشأت بوابة جديدة لمثل هذه الإعلانات. يمثل إعلان يوم الثلاثاء أوسع إجراء اتخذته الشركة حتى الآن لمعالجة المخاوف المتعلقة باستهداف الإعلانات.

في مدونة يوم الثلاثاء ، قال نائب رئيس ميتا (FB) لتسويق المنتجات للإعلانات ،جراهام مود Graham Mudd ، إن هذه الخطوة “قرار صعب” تم اتخاذه “لمطابقة توقعات الأشخاص المتطورة بشكل أفضل حول كيفية وصول المعلنين إليهم على نظامنا الأساسي والتعامل مع التعليقات من المجتمع المدني. خبراء الحقوق وواضعي السياسات وأصحاب المصلحة الآخرين بشأن أهمية منع المعلنين من إساءة استخدام خيارات الاستهداف التي نوفرها “.

يأتي هذا الإعلان في الوقت الذي تواجه فيه الشركة تدقيقًا في الأضرار الواقعية التي تسببها منصاتها والتي تم الكشف عنها في “أوراق فيسبوك” ، وهي مجموعة من الوثائق الداخلية تقدم رؤية غير مسبوقة لبعض أكبر مشاكل الشركة. تم تقديم الوثائق للمشرعين من قبل الموظف السابق الذي تحول إلى المبلغين عن المخالفات ، فرانسيس هوغن ، وحصلت عليها عشرات المؤسسات الإخبارية ، بما في ذلك سي إن إن.

في إعلان تزامن مع تدافعها لاحتواء تداعيات أوراق فيسبوك ، أعلنت الشركة الشهر الماضي أنها ستغير اسمها إلى ميتا. وقالت أيضًا الأسبوع الماضي إنها ستتوقف عن استخدام برنامج التعرف على الوجه الذي يمكنه التعرف تلقائيًا على الأشخاص في الصور ومقاطع الفيديو على تطبيق فيسبوك (على الرغم من أن الشركة قد لا تزال تستخدم مثل هذه البرامج في منتجات أخرى الآن وفي المستقبل).

حتى بعد إعلان يوم الثلاثاء ، سيظل هناك الآلاف من فئات الاستهداف التفصيلية الأخرى التي لا تعتبر حساسة ، مثل المستخدمين المهتمين بكرة القدم أو الفئات العامة مثل العمر والجنس والموقع ، والتي سيظل المعلنون قادرين على استخدامها. وهذا يترك الباب مفتوحًا أمام إمكانية استخدام المصطلحات العرضية لاستهداف نفس الجماهير التي سبق لهم الوصول إليها باستخدام كلمات رئيسية حساسة.

قال مود: “نحن نؤمن إيمانًا راسخًا بأن أفضل التجارب الإعلانية تكون مخصصة”. وأضاف أن المعلنين سيكون لديهم خيارات أخرى لاستهداف المستخدمين ، مثل توجيه الإعلانات إلى الأشخاص الذين تفاعلوا مع صفحاتهم أو مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

سيتم تطبيق التغيير عالميًا على تطبيقات فيسبوك و أنستاجرام و ماسينجر، بالإضافة إلى “شبكة جمهور” ميتا، والتي من خلالها تضع الإعلانات على تطبيقات الطرف الثالث. سيبدأ طرحه في 19 يناير 2022 ، عندما لن يتمكن المعلنون من تحديد الكلمات الرئيسية من الفئات الحساسة للحملات الإعلانية الجديدة ، وفي مارس ، لن تعمل الحملات الحالية التي تعتمد على هذه الكلمات الرئيسية ، وفقًا للشركة.

تضع الشركة المستخدمين في الفئات بناءً على تفاعلاتهم على النظام الأساسي ، مثل الصفحات التي يحبونها والإعلانات التي ينقرون عليها. يشمل استهداف الكلمات الرئيسية التي ستتم إزالتها الآن عبارات مثل “الكنيسة الكاثوليكية” و “العلاج الكيميائي”.

وقالت ميتاأيضًا إنها تخطط لمنح المستخدمين تحكمًا أكبر في أنواع الإعلانات التي يشاهدونها.

قال مود: “اليوم ، يمكن للناس أن يختاروا مشاهدة عدد أقل من الإعلانات المتعلقة بالسياسة والأبوة والأمومة والكحول والحيوانات الأليفة”. “في أوائل العام المقبل ، سنمنح الأشخاص إمكانية التحكم في المزيد من أنواع محتوى الإعلان ، بما في ذلك المقامرة وفقدان الوزن ، من بين أمور أخرى.”

على الرغم من أن تغييرات استهداف الإعلانات ستنطبق على منتجات ميتاالحالية ، فليس من الواضح ما إذا كانت الشركة ستطبق نفس القواعد على الأنظمة الأساسية المستقبلية أثناء متابعتها لخطتها الطموحة لإنشاء “ميتافيرس” ، وهو إصدار جديد وغامر للإنترنت باستخدام VR و تقنيات الواقع المعزز.

مقالات ذات صلة