أخبارتطبيقات

كيف يمول فيسبوك وجوجل المعلومات المضللة العالمية

يدفع عمالقة التكنولوجيا ملايين الدولارات لمشغلي صفحات كليكبيت clickbait ، ويمولون تدهور النظم البيئية للمعلومات في جميع أنحاء العالم.

في عام 2015 ، كانت ستة من 10 مواقع في ميانمار التي حصلت على أكبر قدر من المشاركة على فيسبوك من وسائل الإعلام الشرعية ، وفقًا لبيانات من CrowdTangle ، وهي أداة تديرها فيسبوك .

بعد مرور عام ، عرض فيسبوك (الذي تم تغيير علامته التجارية مؤخرًا إلى ميتا) وصولاً عالميًا إلى المقالات الفورية ، وهو برنامج يمكن أن يستخدمه ناشرو البرامج لتحقيق الدخل من محتواهم.

بعد عام واحد من هذا الطرح ، كان الناشرون الشرعيون يمثلون اثنين فقط من أفضل 10 ناشرين على فيسبوك في ميانمار. بحلول عام 2018 ، كانوا يمثلون صفرًا. وبدلاً من ذلك ، ذهب كل التفاعل إلى مواقع الأخبار المزيفة ومواقع النقر. في بلد حيث يعتبر فيسبوك مرادفًا للإنترنت ، طغى المحتوى منخفض الدرجة على مصادر المعلومات الأخرى.

خلال هذا التدهور السريع للبيئة الرقمية في ميانمار ، هاجمت مجموعة مسلحة من الروهينجا – وهي أقلية عرقية يغلب عليها المسلمون – وقتلت عشرات من أفراد قوات الأمن ، في أغسطس من عام 2017. عندما بدأت الشرطة والجيش في قمع الروهينجا ودفع الدعاية المعادية للمسلمين ، انتشرت المقالات الإخبارية الكاذبة التي تستفيد من هذه المشاعر. لقد زعموا أن المسلمين كانوا مسلحين ، وأنهم كانوا يتجمعون في حشود 1000 شخص ، وأنهم كانوا قاب قوسين أو أدنى لقتلك.

لا يزال من غير الواضح اليوم ما إذا كانت الأخبار المزيفة تأتي بشكل أساسي من جهات فاعلة سياسية أو من جهات ذات دوافع مالية. لكن في كلتا الحالتين ، كان الحجم الهائل للأخبار المزيفة والطعم المرئي بمثابة وقود لإشعال نيران التوترات العرقية والدينية الشديدة الخطورة بالفعل. لقد حولت الرأي العام وصعدت الصراع ، مما أدى في النهاية إلى مقتل 10000 من الروهينجا ، وفقًا لتقديرات متحفظة ، وتشريد 700000 آخرين.

في عام 2018 ، توصل تحقيق أجرته الأمم المتحدة إلى أن العنف ضد الروهينجا يشكل إبادة جماعية وأن فيسبوك لعب “دورًا حاسمًا” في الفظائع. بعد أشهر ، اعترف فيسبوك بأنه لم يفعل ما يكفي “للمساعدة في منع استخدام منصتنا لإثارة الانقسام والتحريض على العنف خارج الإنترنت.”

خلال الأسابيع القليلة الماضية ، أعادت الكشف عن أوراق فيسبوك ، وهي مجموعة من الوثائق الداخلية المقدمة إلى الكونجرس وكونسورتيوم من المؤسسات الإخبارية من قبل المخبرين فرانسيس هوغن ، تأكيد ما كانت مجموعات المجتمع المدني تقوله منذ سنوات: تضخيم خوارزميات فيسبوك للمحتوى التحريضي. إلى جانب فشلها في إعطاء الأولوية للاعتدال في المحتوى خارج الولايات المتحدة وأوروبا ، أدى ذلك إلى انتشار خطاب الكراهية والمعلومات المضللة ، مما أدى إلى زعزعة استقرار البلدان بشكل خطير في جميع أنحاء العالم.

لكن هناك قطعة مهمة مفقودة من القصة. لا يقوم فيسبوك فقط بتضخيم المعلومات المضللة.

تقوم الشركة أيضًا بتمويلها.

وجد تحقيق MIT Technology Review ، استنادًا إلى مقابلات الخبراء ، وتحليل البيانات ، والوثائق التي لم يتم تضمينها في أوراق فيسبوك ، أن فيسبوك و جوجل يدفعان ملايين الدولارات للإعلان لتمويل الجهات الفاعلة كليكبيت clickbait ، مما يؤجج تدهور النظم البيئية للمعلومات حول العالم. العالمية.

كان هذا هو البيع العام. لكن هذه الخطوة أيضًا استحوذت بسهولة على دولارات الإعلانات من جوجل . قبل المقالات الفورية ، كانت المقالات المنشورة على فيسبوك تعيد التوجيه إلى متصفح ، حيث يتم فتحها على موقع الويب الخاص بالناشر. يقوم موفر الإعلانات ، عادةً جوجل ، بالاستفادة من أي مشاهدات أو نقرات للإعلان. مع المخطط الجديد ، ستفتح المقالات مباشرة داخل تطبيق فيسبوك ، وستمتلك فيسبوك المساحة الإعلانية. إذا اختار ناشر مشارك أيضًا تحقيق الدخل من خلال شبكة إعلانات فيسبوك ، المسماة Audience Network ، فيمكن لفيسبوك إدراج الإعلانات في قصص الناشر والحصول على 30٪ من الأرباح.

سرعان ما فقدت المقالات الفورية شعبية مع مجموعتها الأصلية من كبار الناشرين. بالنسبة لهم ، لم تكن المدفوعات عالية بما يكفي مقارنة بأشكال تحقيق الدخل الأخرى المتاحة. لكن هذا لم يكن صحيحًا بالنسبة للناشرين في العالم الجنوبي ، الذين بدأ فيسبوك بقبولهم في البرنامج في عام 2016. في عام 2018 ، أبلغت الشركة عن دفع 1.5 مليار دولار للناشرين ومطوري التطبيقات (الذين يمكنهم أيضًا المشاركة في Audience Network). بحلول عام 2019 ، وصل هذا الرقم إلى عدة مليارات.

في وقت مبكر ، كان فيسبوك يمارس القليل من مراقبة الجودة على أنواع الناشرين المنضمين إلى البرنامج. كما أن تصميم النظام الأساسي لم يعاقب المستخدمين بشكل كافٍ على نشر محتوى متطابق عبر صفحات فيسبوك – بل إنه في الواقع يكافئ السلوك. قد يؤدي نشر نفس المقالة على صفحات متعددة إلى مضاعفة عدد المستخدمين الذين نقروا عليها وحققوا أرباحًا من الإعلانات.

استولت مزارع كليكبيت Clickbait حول العالم على هذا الخلل كاستراتيجية – وهي استراتيجية لا تزال تستخدمها حتى اليوم.

مقالات ذات صلة