أخبارتكنولوجيا طبية

قد يؤدي حظر الإعلانات على فيسبوك إلى إعاقة التوظيف في البحث الطبي

بشكل عام ، تستقطب التجارب السريرية حوالي 3 ملايين مشارك في الولايات المتحدة سنويًا.

يقوم فيسبوك بتنفيذ حظر شامل على المعلنين الذين يستهدفون المرضى برسائل بناءً على ظروفهم الصحية.

وقد تكون هذه أخبارًا سيئة لتطوير الأدوية.

وذلك في ظل انتقادات من النقاد بسبب ممارسات الخصوصية الخاصة به

القرار الذي اتخذه عملاق وسائل التواصل الاجتماعي  يدخل حيز التنفيذ في يناير.

وهو جزء من حملة أوسع لإزالة خيارات استهداف الإعلانات لما تسميه مواضيع “حساسة” ويحظى بثناء محسوب من دعاة خصوصية المريض.

لكن منتقدي القيود يقولون إن هذه الخطوة قد يكون لها آثار جانبية غير مقصودة: إبطاء البحث الطبي الحيوي من خلال جعل استخدام فيسبوك أكثر صعوبة لتجنيد الأشخاص للتجارب السريرية.

في السابق ، كان بإمكان المجند لدراسة علم الأورام استخدام فيسبوك لجذب الأفراد الذين تفاعلوا مع محتوى عن الجمعيات الخيرية الخاصة بالسرطان أو الذين زاروا المواقع الطبية.

بموجب السياسة الجديدة ، يجب على القائمين بالتجنيد أن يكونوا أكثر تحفظًا: يمكنهم على سبيل المثال استهداف الأفراد في رمز بريدي معين.

يقول المسوقون إن القيود سترفع التكاليف وتجعل من الصعب جذب مجموعات سكانية متنوعة للدراسات.

قال فيسبوك إن القرار هو وسيلة لمنع إساءة الاستخدام على المنصة.

حذر النقاد من أن سياسات الشركة تسمح لشركات الأدوية باستهداف الإعلانات بشكل تدخلي للمستخدمين ، أو لصانعي المنتجات الصحية المشكوك فيها لاستغلال المرضى.

قال دان برينر ، الرئيس التنفيذي لشركة التوظيف الطبي 1nHealth ومقرها أورلاندو :

“إن بعض المجندين الذين استخدموا المنصة للعثور على مشاركين في التجارب السريرية سيشعرون بضربة ، مما يجعل شيئًا أصعب بالفعل”.

وأضاف أن الدراسات التي تبحث في فيروس كورونا وكذلك الأمراض الجلدية والعقلية مثل الاكتئاب تعتمد بشكل خاص على مثل هذا التوظيف.

قال روس جاكسون ، المدير التنفيذي الذي يركز على توظيف المرضى في برايم جلوبال ،

وهي شركة اتصالات طبية تعمل في كل من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة :

“إن فيسبوك مصدر فعال لتجنيد المرضى في التجارب السريرية ، نظرًا لأنه واسع الانتشار ، تجد الكثير من الناس “.

يعتقد أحد التنفيذيين ، مات فالز ، الرئيس التنفيذي لشركة التوظيف Trialbee ، أن نصف جميع التجارب “إن لم يكن أكثر” تعتمد على التوظيف على فيسبوك .

وأضاف: “التعرض مرتفع جدًا”.

بشكل عام ، تستقطب التجارب السريرية حوالي 3 ملايين مشارك في الولايات المتحدة سنويًا .

مما يسمح للمصنعين باختبار ما إذا كانت الأدوية والأجهزة آمنة وفعالة ، أو تتيح للأطباء تعلم المسار الصحيح للعلاج لمرض معين.

قال أستاذ القانون بجامعة يوتا رونيل أندرسن جونز :

“إن تغيير فيسبوك هو أحد النتائج الثانوية لقرارات عملاق وسائل التواصل الاجتماعي في تنظيم الكلام .”

وهي فئة أوسع من مجرد الآراء السياسية.

الموضوعات الحساسة الأخرى التي تغطيها السياسة الجديدة هي العرق والتوجه الجنسي.

وقالت: “ربما نتعلم أن التنظيم المركز للكلام من خلال منصات خاصة قوية أمر شائك ويمكن أن يكون له عواقب لا يمكن التنبؤ بها”.

أعلن فيسبوك عن السياسة الجديدة في نوفمبر بعد تلقي تعليقات من خبراء الحقوق المدنية وواضعي السياسات .

قائلين إنها ستسمح للمستخدمين بالحصول على تجارب أفضل على المنصة.

كتب نائب رئيس تسويق المنتجات ، جراهام ماد في 9 تشرين الثاني (نوفمبر): “لم يكن هذا اختيارًا سهلاً” في 9 نوفمبر.

تسري القواعد الجديدة في 19 كانون الثاني (يناير). كتب ماد:

“نريد أن نطابق بشكل أفضل توقعات الأشخاص المتطورة حول كيفية وصول المعلنين إليهم على منصتنا ومعالجة التعليقات من خبراء الحقوق المدنية وصانعي السياسات وأصحاب المصلحة الآخرين حول أهمية منع المعلنين من إساءة استخدام خيارات الاستهداف التي نوفرها”.

لم تقدم الشركة ردًا رسميًا بخلاف مشاركة المدونة.

ومع ذلك ، قال العديد من جهات التسويق التي اتصلت بها بوليتيكو إنهم كانوا يتوقعون نوعًا من التغيير بناءً على الضغط السياسي المتزايد على الشركة.

يقول بعض المدافعين عن الخصوصية إن تغييرات فيسبوك قابلة للمقارنة مع تلك التي أجراها مقدمو الرعاية الصحية أو شركات البيانات.

قال مالاي غاندي ، مسؤول تنفيذي في شركة رأس المال الاستثماري Benchling: “هناك حجة أن فيسبوك يتقدم على نظامك الصحي”.

يبيع مقدمو الخدمات وشركات التطبيقات والمجموعات الأخرى البيانات الصحية للإعلان أو لأغراض أخرى.

قال غاندي إن الصناعة ستنجح على الأرجح بدون هذا النوع من توظيف التجارب السريرية.

“في نهاية اليوم ، أفضل مندوب مبيعات هو طبيبك – ليس الإنترنت.”

ويقول بعض المدافعين عن الخصوصية إن تغيير السياسة يحتاج إلى متابعة. أندريا داونينج ، ناشطة ، لديها خبرة طويلة في مراقبة سياسات الخصوصية للشركة.

في عام 2019 ، قدم داونينج وزملاؤه شكوى إلى لجنة التجارة الفيدرالية .

يجادلون فيها بأن سياسات الشركة الخاصة بمجموعات المرضى ظاهريًا قد كشفت قائمة الأعضاء لوجهات نظر خارجية.

من المحتمل أن تنقل قائمة الأعضاء معلومات صحية حساسة، قد يرى صاحب العمل موظفًا واحدًا قد انضم إلى مجموعة حمل ويقوم باستنتاجات تمييزية.

قالت الشركة إنها حدّثت سياساتها لمعالجة المشكلة وأجرت تغييرات أخرى لحماية البيانات الصحية.

لكن داونينج متشكك ، مستشهدا بعدد ومدة مشاكل الخصوصية على فيسبوك .

قالت: “توقعي هو ، هذا من أجل العلاقات العامة الخاصة به ، وسوف يفعلون ما يريدون لمدة عام أو عامين”.

مقالات ذات صلة