يرقص نجوم تيكتوك في طريقهم إلى البنك. البعض يربح أكثر من كبار المديرين التنفيذيين في أمريكا.
جلبت شارلي داميليو Charli D’Amelio ، التي بدأت في نشر مقاطع فيديو لنفسها وهي ترقص على تيكتوك في عام 2019 ، 17.5 مليون دولار العام الماضي ، وفقًا لفوربز، التي صنفت مؤخرًا أعلى نجوم تيكتوك من حيث الأرباح لعام 2021.
مع 133 مليون متابع على تيكتوك ، فإنها تجعلها المال من خط الملابس والترويج للمنتجات في مقاطع فيديو تيكتوك وإعلانات أخرى
مقارنة بين داميليو ورؤساء تنفيذيين لأكبر الشركات
وبالمقارنة ، بلغ متوسط الأجر للرؤساء التنفيذيين لشركات S&P 500، مايساوي 13.4 مليون دولار في عام 2020 .
وذلك وفقًا لتحليل وول ستريت جورنال للبيانات من MyLogIQ.
تتضمن أرقام تعويضات الرؤساء التنفيذيين مكافآت الأسهم والخيارات ، والتي تشكل عادةً معظم رواتب التنفيذيين .
بالإضافة إلى الراتب السنوي والمكافآت والامتيازات وبعض أنواع مكاسب مزايا التقاعد.
تم إصدار بعض أرقام تعويضات الرؤساء التنفيذيين لعام 2021 فقط حتى الآن.
كانت تعويضات السيدة ديمليو أعلى من العديد من الرؤساء التنفيذيين للشركات الكبرى المتداولة علنًا .
بما في ذلك شركة دارين وودز التابعة لشركة إكسون موبيل (15.6 مليون دولار في عام 2020) .
وكيفن جونسون من شركة ستاربكس (14.7 مليون دولار) ، وشركة دلتا إير لاينز.
إد باستيان (13.1 مليون دولار) وكريس كيمبزينسكي من شركة ماكدونالدز (10.8 مليون دولار) .
وذلك وفقًا لتحليل المجلة لأرقام التعويضات الأخيرة
ديكسي دي أميليو ، الأخت الكبرى لشارلي ، لديها ما يقرب من نصف متابعي تيكتوك لشارلي دي أميليو.
لكنها كانت ثاني أعلى عائد على تيكتوك العام الماضي ، وفقًا لفوربس، حيث جلبت 10 ملايين دولار.
وهذا ينافس رواتب الرئيس التنفيذي لشركة ساوث ويست إيرلاينز جاري كيلي.
قالت ماي كاروفسكي ، الرئيس التنفيذي ومؤسس وكالة التسويق المؤثر :
“إنهم حقًا يبنون إمبراطوريات تجارية”.
وأشارت إلى أن العديد من كبار المؤثرين في تيكتوك يديرون شركات جديدة ويطلقون علامات تجارية وينوعون مصادر دخلهم.
وأضافت: “الأرقام التي نراها الآن تزداد فقط”.
بعض الرؤساء التنفيذيين لمؤشر S&P 500 يحققون أرباحًا أكثر ، بالطبع.
حقق روبرت كوتيك ، الذي يرأس شركة أكتيفيجان بليزارد العملاقة لألعاب الفيديو ، ما يقرب من 155 مليون دولار في 2020.
حقق الرئيس التنفيذي لشركة ابل ، تيم كووك، ما يقرب من 99 مليون دولار في العام المنتهي في 25 سبتمبر.
وحقق الرؤساء التنفيذيون في عدد قليل من الشركات الأصغر أرباحًا أكثر.
نجوم تيكتوك وخوارزمية التطبيق الجاذبة للجمهور
ارتفع التدفق النقدي لنجوم تيكتوك جنبًا إلى جنب مع النمو السريع للتطبيق.
حقق سبعة من كبار أصحاب الدخل في تيكتوك مجتمعين 55.5 مليون دولار العام الماضي ، بزيادة 200٪ عن العام السابق ، وفقًا لبيانات فوربس.
قامت تيكتوك ، المملوكة لشركة بايتدانس ومقرها بكين ، بربط الناس بخوارزمية سرية ، والتي توفر مقاطع فيديو تعتقد أن المستخدمين سيرغبون فيها.
قال التطبيق الصاخب العام الماضي إن لديه أكثر من مليار مستخدم شهريًا.
لم يستجب تيكتوك لطلب التعليق.
كان صانعو السياسات في جميع أنحاء العالم يدققون في تيكتوك وأقرانها ، بما في ذلك انستاغرام ، بشأن مشكلات خصوصية البيانات.
الضرر النفسي المحتمل الذي قد تسببه هذه المنصات للمستخدمين الأصغر سنًا هو خطر آخر للشركة.
اكتشفت التحقيقات التي أجرتها صحيفة وول ستريت جورنال مؤخرًا كيف يمكن لخوارزميات تيكتوك القوية جذب الأشخاص ودفع القاصرين – من بين أكبر مستخدمي التطبيق – إلى محتوى عن الجنس والمخدرات.
ومع ذلك ، يقول المحللون إن العلامات التجارية تجد ملايين المتابعين لكبار نجوم تيكتوك لا يقاومون.
يكسب أصحاب الدخل المرتفع الكثير من أموالهم من الإعلانات وخطوط الإنتاج والصفقات الأخرى خارج التطبيق.
قال كريشنا سوبرامانيان ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة بيانات وسائل التواصل الاجتماعي Captiv8:
“أتباعهم مهووسون”.
وقال إن المؤثرين في تيكتوك لديهم في بعض الأحيان متابعون أقوى من معجبي نجوم هوليوود .
وقال إن نجوم وسائل التواصل الاجتماعي يمنحون المتابعين لمحة يومية عن الحياة .
ويقدمون تحديثات عن حالات التفكك والانتصارات والفشل.
قال السيد سوبرامانيان:
“لقد استثمروا عاطفيًا في هذا المبدع”. “تميل أكثر إلى فعل أو شراء الأشياء التي يطلبون منك شرائها”.
أدركت شركة دانكن، الشركة الأم لمقاهي دانكن، ذلك في عام 2020 عندما أطلقت اسم شارلي دي أميليو على مشروب.
قال سكوت مورفي ، رئيس الشركة ، في مكالمة أرباح في أكتوبر 2020 حول مشروب The Charli:
“إنه ببساطة مشروب بارد مع الكراميل والحليب”.
“أخذنا منتجًا موجودًا ، وأعدنا تسميته باسمها ووضعناه في موضع يجذب المستهلك الأصغر سنًا.”
تقوم شارلي داميليو بالقفز من تيكتوك إلى التلفزيون.
قامت هي وعائلتها بدور البطولة في “The D’Amelio Show” .
وهو عرض واقعي على منصة البث المباشر لهولو ، والذي تم تجديده لموسم ثانٍ.
وقعت الأخوات داميليو صفقة في مايو مع العلامة التجارية هوليستر Hollister لإطلاق ماركة الملابس Social Tourist.
تم عرض إعلانات العلامة التجارية في برنامج هولو وشوهدت 90 مليون مرة .
ذلك حسبما قالت أبيركرومبي في مكالمة أرباح في نوفمبر.
في حين أن رواتبهم ضخمة ، إلا أنهم لا يقتربون من مؤثر آخر.
تيكتوك هي مجرد نقطة دخولهم
اختارت مجلة فوربس كايلي جينر أعلى المشاهير أجراً لعام 2020 ، حيث جلبت 590 مليون دولار ، وذلك أساسًا من بيع حصة في علامتها التجارية التجميلية إلى شركة CoverGirl المالكة لشركة Coty Inc.
جاء يي Ye ، مغني الراب الذي غير اسمه من كايني ويست Kanye West ، في المرتبة الثانية بمبلغ 170 مليون دولار .
وذلك بفضل صفقات الملابس مع خط جاب Gap والأحذية الرياضية مع أديداس Adidas.
قالت فوربس إنها تضمنت فقط الأشخاص في قائمة تيكتوك الخاصة بها والذين نشأت شهرتهم في التطبيق .
مما أدى إلى استبعاد السيدة جينر، التي نشأت أمام كاميرات برنامج تلفزيون الواقع “Keeping Up With The Kardashians”.
تستثني القائمة أيضًا الممثلين والموسيقيين والنجوم الآخرين الذين لديهم حسابات تيكتوك .
قال السيد سوبرامانيان من Captiv8 إنه يتوقع أن يواصل نجوم تيكتوك زيادة أرباحهم لسنوات قادمة.
بالأضافة لإطلاق أعمال جديدة وبناء علاماتهم التجارية.
قال “تيكتوك هي مجرد نقطة دخولهم”.
