كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث SEO وكيفية تحسين تصنيف موقعك في البحث؟

إذا كنت تبحث عن أفضل شريحة بيتزا في مدينة القاهرة، فمن المحتمل أن تكتب “أفضل بيتزا في مدينة القاهرة” في جوجل. قد لا تكون النتائج المنبثقة هي “أفضل” أماكن البيتزا بالضرورة ، ولكن الشركات التي تراها مدرجة استخدمت أفضل أداة لديهم لجذب انتباهك: تحسين محرك البحث (SEO).

تحسين محركات البحث (SEO) هو كيفية توجيه الناشرين لحركة المرور إلى مواقعهم على الويب. يفعلون ذلك عن طريق استخدام مصطلحات وعبارات رئيسية محددة وموجهة (مثل “أفضل بيتزا في القاهرة”) التي يلتزم الباحث العادي بكتابتها في محرك بحث كلما كان لديه استعلام. كلما كان مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بهم أفضل ، كلما ارتفع ترتيبهم في محركات البحث مثل جوجل و بينج.

في العقد الماضي ، انتقلت مُحسّنات محرّكات البحث من موضوع متخصص إلى أساس صناعة بأكملها. إليك ما يجب أن تعرفه عن أعمال مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب.

كيف يؤثر تحسين محركات البحث على تصنيفات محرك البحث

تعد محركات البحث مثل جوجل و بينج مجمعات مواقع الويب – وهذا يعني أنه عندما تبحث عن شيء ما باستخدامها ، فإنها توفر لك مئات النتائج المتعلقة بما كتبته.

تجمع محركات البحث هذه النتائج عن طريق “الزحف” على الإنترنت بحثًا عن محتوى ، ثم تنظيمه فيما يسمى فهرس البحث ، أو كتالوج مواقع الويب المجمعة معًا حسب المصطلحات الأساسية. فهرس البحث هذا هو ما يجعل جوجل سريعًا للغاية – لقد أنشأوا بالفعل قوائمهم الخاصة لأفضل النتائج لكل ما بحثت عنه ، لذلك لا يحتاجون إلى تقريب كل موقع ويب مرة واحدة.

لكن كيف يقرر جوجل ما يأتي أولاً؟ هذا هو المكان الذي يأتي فيه تحسين محركات البحث.

تعطي جوجل الأولوية لمواقع الويب التي تلبي معايير معينة. بعض هذه المعايير تشمل:
  • يحتوي موقع الويب على الكلمات الأساسية التي بحثت عنها. لذلك إذا بحثت عن “أفضل بيتزا في القاهرة” ، فستحصل على مواقع الويب التي تستخدم هذه الكلمات كثيرًا.
  • الموقع مشهور. مواقع الويب التي يزورها الأشخاص ، ويبقون عليها ، ويشاركون روابط من المزيد سترتقي في الرتب بشكل أسرع.
  • الموقع به صور. تحب جوجل مواقع الويب الجذابة بصريًا ، وغالبًا ما تضعها فوق المواقع التي تحتوي على نص عادي فقط.
  • الموقع دفع ثمن مكانهم. كما سنناقش أدناه ، تدفع بعض مواقع الويب لجوجل لكسب مكانة أعلى – وعادة ما يتم تمييز هذه النتائج على أنها إعلانات.

هناك المئات من الأشياء التي تدخل في تحسين محركات البحث لموقع الويب. هذا هو السبب في أن مُحسّنات محرّكات البحث أصبحت صناعة – توظف مواقع الويب الرئيسية كتّاب ومحررين ومصممي مواقع مدربين تدريباً خاصاً لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بهم.

كيف يمكن لمواقع الويب تحسين مُحسّنات محرّكات البحث والحفاظ عليها

هناك نوعان من زيارات البحث: مدفوعة وعضوية.

حركة البحث المدفوعة هي عندما يدفع ناشر محرك بحث لأعلى مكان في الصفحة عندما يبحث شخص ما عن مصطلحات معينة. على جوجل ، ربما رأيت روابط بجوار الكلمات “إعلان” أو “دعائي”. يأتي هؤلاء من الناشرين الذين يدفعون لشركة جوجل مقابل مساحة إعلانية رئيسية لجذب حركة المرور إلى مواقعهم.

ومع ذلك ، فإن غالبية أعمال تحسين محركات البحث تركز على حركة المرور العضوية. تأتي الزيارات العضوية عندما لا تدفع لجوجل مقابل أي شيء – ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك جيدة جدًا لدرجة أنك تصل إلى المراكز الأولى بنفسك.

إذا كنت تريد أن يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة أعلى على جوجل ، ولكن لا ترغب في الدفع مقابل مساحة إعلانية ، فيجب عليك:

  • تعرف على ترتيب موقعك على الويب حاليًا

يمكن لمواقع الويب مثل https://www.authoritylabs.com/ و https://seo.co/ أن تعرض لك ترتيب موقعك على محركات البحث مثل جوجل و بينج.

  • تحديد الكلمات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك

قد يتطلب هذا الجزء بعض البحث المكثف. باختصار ، ما تبحث عنه هو الكلمات والعبارات والمصطلحات التي تستخدمها أكثر من غيرها على موقع الويب الخاص بك ، وما يبحث عنه الأشخاص في جوجل والذي يجلبهم إلى موقع الويب الخاص بك.

تعد جوجل تريندز Google Trends وجوجل آدز Google Ads كلاهما مكانين رائعين لبدء مشاهدة ما يبحث عنه المستخدمون عبر الإنترنت. يمكنك حتى إجراء مقارنات بين الكلمات المختلفة ومعرفة أي منها يتم البحث عنه أكثر.

أفضل شيء يمكنك القيام به للتأكد من أنك اخترت أفضل المصطلحات الأساسية هو التفكير في ما يميز موقع الويب الخاص بك عن منافسيك. لا تحاول خداع المستخدمين بوعود لا يمكنك الوفاء بها.

  • تحقق من صحة موقع الويب الخاص بك

هل موقع الويب الخاص بك خالي من الأخطاء الإملائية والنحوية؟ هل تحتوي أي من صفحاتك على روابط معطلة أو منتهية الصلاحية؟ هل عناوين صفحتك واضحة وموجزة ووصفية؟ هل لديك صفحات مكررة؟ هل تحتوي كل صفحة على وصف تعريفي يلخص محتوى صفحتك بدقة؟ هل عناوين URL الخاصة بك قصيرة ومليئة بالكلمات الرئيسية؟ هل يتم تحميل الصفحات بسرعة أم أنها تتأخر؟ هل تستخدم صورًا ووسائط مقنعة؟

هذه كلها أسئلة تحتاج إلى معالجتها قبل أن يصل تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث إلى القمة حقًا. إذا كان موقع الويب الخاص بك ملائمًا وجذابًا بصريًا ودقيقًا وسهل التنقل فيه ، فيمكنك توقع نتائج أفضل من جوجل.