تطبيقاتتكنولوجيا

ما هي الإعلانات المخصصة وكيف تعمل؟

إذا كنت قلقًا بشأن مدى الغرابة التي تحصل عليها الإعلانات التي تشاهدها عبر الإنترنت ، فاستمر في القراءة.

سنشرح ماهية تخصيص الإعلانات وكيف يتم استهدافك في كل مرة تستخدم فيها هاتفك الذكي أو جهاز الكمبيوتر.

المعلنون يعرفون من أنت

أخبرنا ما إذا كان هذا يبدو مألوفًا: كنت تفكر في شراء شيء ما – لنقل ، بنطلون جينز – منذ فترة الآن.

أنت تقوم ببعض البحث عن قوائم ماركات الجينز الجيدة وتبحث عن متجر يبيع الجينز في منطقتك.

مثل زيارة بعض المنشورات عن الجينز على وسائل التواصل الاجتماعي.

فجأة ، كل إعلان تشاهده على الإنترنت في الأيام القليلة المقبلة مرتبط بالجينز.

كيف يفعلون ذلك؟

تستخدم الشركات أنظمة مختلفة لتخصيص الإعلانات ، حيث تقوم بجمع أكبر قدر ممكن من البيانات عنك ثم استخدامها لتقديم الإعلانات ذات الصلة لك.

من ناحية أخرى ، يمكن أن تساعدك هذه العملية في اكتشاف منتجات جديدة ومثيرة للاهتمام.

ومع ذلك ، فإن الكثير من الناس أصبحوا قلقين بشكل متزايد من أن هذه الإعلانات أصبحت وثيقة الصلة بالموضوع .

لدرجة أنها أصبحت مخيفة.

كيف يتم جمع البيانات

يمتلك أكبر مزودي إعلانات ، جوجل و فيسبوك، كمية هائلة من البيانات عنك.

نظرًا لوجود جوجل في أجزاء كثيرة جدًا من حياة المستخدم العادي ، بدءًا من عمليات البحث على الويب وانتهاءً باستهلاك مقاطع الفيديو على يوتيوب، فإن لديها العديد من الطرق لجمع معلوماتك.

حتى أشياء مثل التطبيقات التي تثبتها على أندرويد والمواقع التي تزورها وفقًا لخرائط جوجل يمكن جمعها .

واعتمادًا على سياسة الشركة ، يمكن استخدامها لتخصيص إعلاناتك.

تشارك العديد من مواقع الويب أيضًا في خدمة تسمى AdSense ، والتي تتيح لهم تقديم إعلانات أكثر صلة للزوار وتقديم معلومات إلى جوجل في هذه العملية.

وبالمثل ، يجمع فيسبوك جميع المعلومات التي تنشئها عند استخدام تطبيقات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم ، بما في ذلك فيسبوك و انستاغرام و ماسينجر.

تستخدم هذه التطبيقات الصفحات التي أعجبتك ، والمنشورات التي أعجبتك ، وعمليات البحث الأخيرة ، والمعلومات الشخصية لإنشاء ملف تعريف إعلانك.

تحتوي العديد من مواقع الويب أيضًا على “Facebook Pixel” ، والذي يسمح لفيسبوك بمراقبة نشاطك على تلك المواقع.

يتم تثبيت وحدات البكسل هذه بحيث يمكن لمواقع الويب بعد ذلك الإعلان لك على وسائل التواصل الاجتماعي عند زيارتك لموقعهم الإلكتروني مؤخرًا.

كيف يتم استهدافك

عادة ما يكون لدى المعلنين خيارات وفيرة عندما يتعلق الأمر باختيار جمهور للإعلان.

يضعك فيسبوك في “مجموعات” بناءً على اهتماماتك وخصائصك الديموغرافية ، والتي يستخدمها المعلنون بعد ذلك لتضييق نطاق جمهورهم.

يمكن أن تشمل هذه الاهتمامات بعض الرياضات والمشاهير وأنواع الطعام وأنواع الموسيقى.

يمكنك أيضًا أن تكون مستهدفًا بناءً على الموقع والعمر ومستوى التعليم والجنس وحالة العلاقة.

يمكن أن تستند الخصائص الأخرى أيضًا إلى سلوكك .

مثل ما إذا كنت تسافر كثيرًا ، أو عدد مرات النشر ، أو ما إذا كنت قد تفاعلت مع إعلانات أخرى مؤخرًا.

تستخدم جوجل سياسة مماثلة في AdSense.

يتم استهداف الإعلانات بناءً على الخصائص الديمغرافية ومحفوظات المشاهدة وأنواع مواقع الويب التي تزورها كثيرًا.

غالبًا ما تستند الإعلانات أيضًا إلى موقع الويب الحالي الذي تتصفحه. هناك طريقة أخرى تعلن عنها جوجل لك.

والتي تشبه مواقع الويب مثل أمازون، وهي من خلال جوجل ادووردز AdWords.

في كثير من الأحيان ، عندما تبحث عن شيء ما على بحث جوجل ، فإن أول نتيجة أو نتيجتين ستكون إعلانات مدفوعة.

تم تعيين هذه الإعلانات على التنشيط إذا كنت جزءًا من مجموعة سكانية معينة وعند كتابة كلمة رئيسية معينة.

مخاوف الخصوصية

على الرغم من أن الإعلانات عالية التخصيص يمكن أن تكون نعمة للمعلنين والشركات الصغيرة .

إلا أن الكثير من الناس غير مرتاحين لفكرة أن الشركات الضخمة تعرف كل شيء عنها.

بناءً على تفضيلاتك الشخصية ، قد ترغب في تقليل التخصيص في إعلاناتك أو إلغاء الاشتراك في الإعلانات المخصصة تمامًا. القلق المتزايد هو ما إذا كانت الشركات تتطفل على محادثاتك الخاصة.

أصبح مستخدمو واتساب المملوك لشركة فيسبوك يشككون بشكل متزايد في معاملة الشركة الفضفاضة للخصوصية.

أبلغ بعض الأشخاص أيضًا عن تلقي إعلانات ذات صلة بالمحادثات التي أجروها شخصيًا أو عبر الهاتف .

مما دفع الكثيرين للاعتقاد بأن التطبيقات تستخدم ميكروفونك للتجسس عليك – لكن لدى المعلنين طرقًا أخرى لاستهدافك.

نظرًا لأن المستخدمين أصبحوا أكثر حذرًا من تخصيص الإعلانات ، استجاب صانعو الأجهزة. قام iOS 14 الذي تم إصداره مؤخرًا من ابل بتعطيل جمع البيانات وتخصيص الإعلانات تلقائيًا بشكل افتراضي ، مما أجبر فيسبوك و جوجل وشركات أخرى على توفير إمكانية الاشتراك في الإعلانات المخصصة.

على خطى ابل، أعلنت جوجل أيضًا عن خطط لتغيير استهداف الإعلانات في التكرارات المستقبلية لنظام أندرويد.

مقالات ذات صلة